Главная >> Реклама в Украине > Телереклама ждет осениТелереклама ждет осени |
 Повышение цен на телерекламу, которое ожидалось в июле в связи с высоким уровнем заполняемости рекламных блоков, не состоится. Ее крупнейшие продавцы – сейлз-хаусы группы "Интер" – не смогли убедить в необходимости такого шага медиаагентства. Сейчас рекламное время крупнейших каналов распродано почти на 100%, но появление новых рекламодателей или рост бюджетов существующих произойдет в лучшем случае осенью, ожидают в агентствах.
До конца лета стоимость телерекламы останется прежней, рассказали Ъ сразу в нескольких медиаагентствах. Переговоры с участием сейлз-хаусов и рекламодателей показали, что рынок еще далек от восстановления, говорит директор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Возможно, основания для повышения цен появятся в сентябре",– отмечает маркетинг-директор "Интер-рекламы" Дмитрий Дутчин.
Необходимость повышения с 1 июля цен на ТВ-рекламу ее крупнейшие продавцы – сейлз-хаусы, входящие в условную группу "Интер" (продает рекламу на "Интере", "Новом канале", ICTV, СТБ, НТН) – объясняли ростом заполняемости рекламных блоков (см. Ъ от 21 мая). "Спрос, который мы наблюдаем по большинству каналов, превосходит наши возможности",– заявлял месяц назад директор "Интер-рекламы" Олег Павленко. О готовности повысить цены говорили и на канале "Студия 1+1".
Рекламное время крупнейших телеканалов сейчас распродано почти на 100%, тогда как еще в январе максимальный уровень заполняемости составлял всего 52% (см. график). В агентствах связывают это с низкими ценами на рекламу – в январе сейлз-хаусы группы "Интер" снизили ее стоимость на 40%, до $420,57 за пункт рейтинга (условная единица при продаже ТВ-рекламы). Уже в феврале сейлз-хаусы повысили цену на 13%. А в качестве одного из механизмов повышения цен в июле господин Павленко называл перерасчет стоимости рекламы по текущему курсу гривны к доллару – нынешняя цена рассчитана по курсу 5,05 грн/$.
Именно последние месяцы дали сейлз-хаусам повод для оптимизма, говорят в агентствах. "По сумме закупленных рейтингов май этого года меньше мая 2008 года всего на 3%. А в июне возможен даже небольшой рост по отношению к прошлому году",– говорит директор медиаагентства ZenithOptimedia Денис Сторожук. Но повышение цен в июле не привело бы к росту доходов телеканалов. "Ни появления новых клиентов, ни увеличения бюджетов нынешним летом, по нашим данным, не произойдет. Поэтому и повышать цены на рекламу тоже не имеет смысла",– отмечает Валерий Вареница.
Активизации рекламодателей в агентствах ожидают осенью. "Только среди клиентов нашего агентства во втором полугодии появится несколько компаний с общим бюджетом около 20 млн грн",– сообщил господин Вареница. Директор медиаагентства "АИТИ/Carat" Александр Гороховский тоже говорит о начале закупок с осени телерекламы для нескольких клиентов с бюджетом 1-3 млн грн.
Заполняемость рекламных блоков крупнейших телеканалов в 2009 году, %
Канал январь февраль март апрель май июнь*
"Интер" 52 50 59 77 75 88
"Студия 1+1" 32 76 88 89 88 98
"Новый канал" 46 51 59 91 89 100
ICTV 44 60 80 99 95 100
СТБ 47 63 77 95 87 100
"Украина" 40 47 46 51 53 52
*данные за первые 11 дней
Источник: аналитический отдел медиаагентства "АИТИ/Carat" по данным GfK Ukraine
Дата размещения: 30/08/2006
Автор статьи: Ирина Миронова
Источник: http:// |
Хотите добавить комментарий? |
Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39 |
|