Главная >> Public Relations > А Ваш PR продает?А Ваш PR продает? |
Могу с уверенностью заявить, что экономические происшествия в стране с начала осени прошлого года очень хорошо отразились на PR -отрасли. Рынок стал более профессиональным. И дело не в том, что слабые игроки ушли, а остались только сильные. Главное изменение – на первый план вышла финансовая эффективность решений в PR. Задача усложнилась. Значит надо больше работать, напрягать мозги, улавливать малейшие изменения.
Клиенты все больше воспринимают PR как маркетинговый инструмент, желая измерить результат в цифрах. Отчасти, это связано с сокращениями (маркетологи берут на себя функции PR, объединяя все коммуникации компании), отчасти с более жестким контролем бюджета, который выдается исключительно под цифры и количественные показатели. Многие клиенты ждут, что PR начнет продавать и продавать напрямую. И даже те клиенты, которые понимают, что PR работает с репутацией и ставят долгосрочные цели, радостно реагируют на количественные измерения.
Что остается агентствам и как реагировать на такие изменения? Во-первых, освободить место для свежих идей и забыть о креативе ради креатива. Здесь позволю себе лирический отступ, уж очень понравился кейс гран-при Канн этого года. Не буду пересказывать, просто наведу цифры: почти 7 миллионов людей ознакомились с информацией, более чем 34 тысячи с 201 страны откликнулись на нее и это при ROI 1:10. Идея проста, легкая в реализации и в этом ее гениальность. Возвращаясь к мысли о реагировании на изменения: выполнение агентствами своих обязательств – это маст. Если раньше агентства могли делать много букафф в отчетах, и мало конкретики в результате, то сейчас требования стали жестче и, слава богу. Не давать конкретных обещаний, прикрывая их пространными разговорами, легче для невыполнения обязательств. Это то, что уже бесповоротно ушло. Я лично этому очень рада. И оттого насколько быстро игроки PR -рынка примут такие изменения, зависит насколько большими темпами будет профессионально расти рынок PR.
Алена Махно, директор TABASCO PR
Дата размещения: 2/07/2009
Источник: http:// |
Хотите добавить комментарий? |
Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39 |
|