|
|
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> BTL > В Екатеринбург приехал чешский балаганВ Екатеринбург приехал чешский балаган
 Клиент: компания Трансмарк
Торговая марка: Velkopopovicky Kozel
Проект: Турнир Чешские Забавы
Исполнитель: Агентство Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP Цели и задачи проекта:
Первостепенные:
- Донести до ЦА эмоциональные преимущества бренда, его характер
- Увеличить лояльность ЦА к Velkopopovickiy Kozel
Второстепенные:
- Поддержать чешское происхождение и традиции бренда
В сентябре Агентство Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP превратило простой праздник в необычную акцию, оживив пиво Велкопоповицкий Козел.
Осень. Холодно. Мелкий дождь. Центральный парк культуры и отдыха им. Маяковского. Но домой уже не хочется - на центральной площади парка веселые зазывалы выкрикивают короткие приглашения:
“Хей, честный люд!
К нам в город гости едут!
Спеши на площадь поскорей!
И приводи с собой друзей!”
Затем на площадке появляется ведущий и объявляет:
“Дорогие жители этого прекрасного города! Добро пожаловать на Велкопоповицкий "Турнир Чешские Забавы"! Откроет Турнир, как и полагается в таких случаях, Глава праздника! Встречайте – Пан Ольда из села Велкопоповице!!
Дрессировщик выводит хозяина турнира – козла пана Ольду. Животное оказалось очень забавным, с непростым характером, временами проявляет норов, встает на колени и катается на спине. Поэтому один из промоутеров носит с собой лакомство - печенье, -
- а когда оно заканчивается, специально рвет траву, и козлик беззастенчиво вырывает траву прямо из кармана. Козел с удовольствием фотографируется со всеми желающими, особенно по вкусу приходятся девушки блондинки.
О начале Велкопоповицкого "Турнира Чешские Забавы" возвещает трубач, который призывно трубит в рог короткую бодрую композицию – на манер той, что звучала перед рыцарскими турнирами. Одновременно выносится и устанавливается флаг с Гербом - стилизованным логотипом акции. Перед началом соревнований внимание людей привлекают цирковые номера и эпизоды чешских праздников в исполнении акробатов и скоморохов. И с этого момента турнир считается открытым.
Ведущий рассказывает об истории и правилах Турнира Чешские Забавы. История Турнира корнями уходит глубоко в чешскую землю, а ее крона затерялась в чешских облаках и чешских традициях народного гуляния. Поэтому сегодня вы почувствуете истинно чешский дух веселья – ведь мы привезли его с собой! А что касается кроны – то это не только верхушка дерева, но и что? (спрашивает ведущий у народа) – правильно – чешская монета!
Аниматоры (ведущие конкурсов) весело и активно приглашают людей участвовать в конкурсах. Все соревнования турнира проходят одновременно на разных площадках.
В играх задействовано несколько человек. Каждый желающий может нарисовать портрет Главы Турнира, пана Ольде, позабавится чешской борьбой, принять участие в деревенской игре по стрельбе из лука; другие зоны развлечений манят танцами под аккомпанемент живого чешского ансамбля или скачками на палках с большой козлиной головой. За участие в игре каждый участник получает стилизованную чешскую крону, а за выигрыш – три чешские кроны. Дополнительно победителям конкурсов дарятся фирменные футболки
На заработанные "деньги" посетители могут покутить на "ярмарке" - центре выдачи призов, в качестве которого используется стилизованные под средневековье телеги.
В центре площадки периодически выступают жонглеры и танцуют девушки в народных чешских костюмах
По словам Екатерины Девятьяровой, менеджера проекта AGN-GROUP, “участники разворачивали нешуточные баталии на каждом конкурсе. У людей появлялся азарт, желание выиграть. Взрослые мужчины, женщины резвились, как дети, а потом уходили довольные с призами. Например, на конкурсе "Сбор урожая" было необходимо присесть с мешком картошки. У нас максимальный рекорд был 250 приседаний. В этом конкурсе принимали участие не только молодые люди, но и даже одна бабушка решила вспомнить свою молодость. На выступлении факира также был забавный момент: специально для факира расчистили площадку, и ведущий всех предупредил, чтобы близко к нему не подходили. Но какова же власть позитива! Несколько людей предупреждения не услышали, и когда заиграла музыка, и факир начал представление, они подлетели к нему и начали танцевать вальс! Людей пришлось в срочном порядке эвакуировать из опасной зоны. Зато потом они приняли участие в танцевальном конкурсе”.
Таким образом, и реквизит для праздника, и костюмы промо-персонала, атрибутика и проводимы игры – все воссоздает атмосферу “чешского народного гулянья”.
Люди, пришедшие на праздник, ощущали себя жителями не современного мегаполиса, а маленького средневекового города, куда приехали кочующие артисты. Несмотря на осеннее ненастье, на празднике чувствовалась теплая дружеская атмосфера.
Говорит Екатерина Девятьярова:
“На проекте возникали некоторые сложности. К примеру, тщательного отбора требовал персонал – как человеческий, так и звериный. При кастинге было необходимо, чтобы внешность промоутеров соответствовала славянскому типу лица. В поисках козла пришлось специально посетить несколько деревень, а затем ехать в один отдаленный поселок под городом Березовский”.
“Однако мы успешно решили все задачи, праздник прошел на одном дыхании, очень весело и позитивно. В конечно итоге, рекламная акция позволила вживую прикоснуться к ценностям бренда Велкопоповицкий Козел, донести до аудитории характер бренда”, - заключает Екатерина.
Результаты проекта комментирует Юлия Первухина, территориальный трейд – маркетинг менеджер ООО Трансмарк по Уральскому региону:
“День встречи с чешским балаганчиком выдался морозный, но, благодаря веселью, царившему на площадке, зажигательным чешским танцам, шумному оркестру, замечательным подаркам и активной работе персонала, праздник удался! Даже солнцу, казалось, стало интересно, что происходит на площадке, и оно озарило праздник своими яркими лучами. Посетители, не испугавшиеся холодной погоды, с удовольствием принимали участие в конкурсах и получали, по их словам, большое удовольствие от мероприятия. Для нашей компании мнение наших потребителей очень важно. Поэтому качественная организация праздника силами Агентства Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP заслуживает похвальных отзывов. Мы не первый раз проводим чешские праздники с AGN – GROUP и научились работать сплоченной командой и достигать хороших результатов”.
Дата размещения: 22/11/2006
Источник: http:// |
Хотите добавить комментарий? |
| | Главная >> BTL |
| В компаниях Jumbo BTL и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting изменился состав акционеров
Основным акционером компаний с момента их основания была группа компаний UNITED. В мае 2009 года было принято решение о продаже контрольного пакета акций, директору и совладельцу Jumbo BTL и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting Ольге Ковтун, которая стала единственным владельцем компании.
|
| Журнал «Салон» и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting проведут Wanted Design Week 2009
Журнал «Салон» и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting подписали партнерское соглашение в рамках проекта по организации и проведению Wanted Design Week - одного из самых ожидаемых проектов в мире укранского дизайна и архитектуры.
|
| Nescafe проводит конкурс на лучший дизайн стаканчика кофе
В Бельгии бренд Nescafe проводит конкурс на лучший дизайн стаканчика кофе Nescafe.
|
| На стропах за окнами бизнес-центров зависают парашютистки
На стропах за окнами бизнес-центров зависают парашютистки? У торговых центров припаркован самолет? "Не упусти момент!". Таков девиз новой рекламной кампании Sony Ericsson, которая была разработана агентством Rapp Collins.
|
| Ореховый беспредел
Автомат не имеет права издеваться над человеком! Водолазов не используют для доставки снеков! Полутораметровые орехи не могут ходить в Третьяковку! Рекламная кампания бренда "Орешник" развенчала эти стереотипы. В масштабном проекте "ОРЕХОВЫЙ БЕСПРЕДЕЛ" были использованы технологии "провокационного маркетинга" - инновационного направления рекламы, которое не признает стандартов и разрушает клише. И эта "другая" реклама принесла "Орешнику" двукратный рост продаж. Автор и организатор проекта – креативное агентство R&I GROUP.
|
| Мы узнали, что думают мужчины на самом деле!
Рекламное агентство: R&I GROUP
Клиент: Independent Media Sanoma Magazines
Торговая марка: Cosmopolitan
Проект: "Мысли вслух"
|
| Оранжевые человечки – к счастью
В сентябре на улицах Санкт-Петербурга появилась толпа молодых людей в оранжевой одежде, оранжевых шарфах и шапках. Причины их появления непонятны, поведение странно, а повадки необычны.
|
| "Клинское Чайна Таун". И никаких церемоний!
В конце мая 2006c года стартовал следующий этап масштабной интегрированной кампании пива "Клинское", посвященный запуску нового вкуса – "Клинское Чайна Таун" с китайским чаем. Это продолжение кампании "За общение без понтов!", призывающей весело проводить свое свободное время в компании друзей и демонстрирующей неуместность понтов.
|
| Правила боев без правил
Как известно, реклама строительных материалов дело неблагодарное. Ведь строители и прорабы – самые консервативные и "несговорчивые" покупатели, они совершенно не верят рекламе. Стандартные методы воздействия (промо-акции, листовки, сувениры, пр.) для этой аудитории не подходят – строители покупают лишь тот продукт, который знают долгие годы. Чтобы заставить такого клиента перейти с одной марки на другую, нужны лишь скидки, большие скидки. Способ, конечно, надежный, но крайне затратный.
|
| GLOBAL Point реализует BTL-программу в канале HoReCa для брэнда PALL MALL
С 1 мая по 31 июля в 24 городах России проходит национальная промо-акция Pall Mall "РАЗГОНИ ВООБРАЖЕНИЕ ДО MINI".
|
| Samsung Mobile + Diners Club = "Тонкий расчет"
2 недели назад завершилась значительная рекламная кампания – совместный проект крупнейшего производителя мобильных телефонов Samsung Electronics и компании-изготовителя элитных пластиковых карт Diners Club. "Тонкий расчет" - неслучайно именно так была названа кампания, участники которой грамотно расставили акценты: Samsung - на тонкости своих телефонов, Diners Club – на выгодных расчетах.
|
| Арбатское дарит сердца!
Рекламное агентство: TBD Group
Клиент: ММВЗ
Торговая марка: "Арбатское"
Продукт: вино "Арбатское"
Проект: promo inside "Арбатское" дарит сердца!"
|
| Greenдиозная Акция Tuborg
Рекламное агентство: Компания Идей "Аделл"
Клиент: BBH Украина
Торговая марка: Tuborg Green
Продукт: пиво Tuborg Green
Проект: национальная промо акция "Виграй мрію на колесах"
Исполнитель: Компания Идей "Аделл", г. Киев
|
| Более 31000 человек приняли участие в BTL-акции
Компанией "Пит-Продукт" - лидером рынка колбас и мясных деликатесов Санкт-Петербурга - в рамках летней рекламной кампании была успешно реализована BTL-акция "Уик-энд с Пит-Продуктом!", направленная на усиление положительного восприятия брэнда "Пит-Продукт" покупателями.
|
| Провокационная лихорадка
Еще вчера провокационный маркетинг был абсолютной инновацией, беспрецедентным явлением даже в среде рекламистов. Один из создателей "кампаний с изюминкой" генеральный директор агентства R&I GROUP Юний Давыдов отмечал в одном из интервью, что даже он не мог просчитать до конца масштаб своих проектов и измерить опасность заражения горожан вирусом провокационного маркетинга.
|
| Игра со вкусом: PRIOR для 7Days
В период с 17 апреля по 10 июля 2006 рекламное агентство PRIOR проводит оригинальную BTL-акцию по продвижению бренда "7 Days" компании Chipita.
|
| Долгосрочная промо-акция как средство коммуникации с целевой аудиторией
В практике развития жизненного цикла брэндов не редко возникает ситуация необходимости ребрэндинга или перепозиционирования. Происходит это по разным причинам. Однако наиболее общей причиной для подобного развития событий служит неудовлетворенность текущими финансовыми результатами или же очевидность бесперспективности существования брэнда в неизменном виде в ближайшем будущем.
|
| Агентство Маркетинговых Коммуникаций “AGN-GROUP”: зажигательный BTL
В период с 21 декабря по 14 января 2006 года Агентство Маркетинговых Коммуникаций “AGN-GROUP” провело необычную BTL акцию, направленную на поддержание позитивного имиджа сотового оператора UTEL.
|
| “AGN-GROUP” по заказу PROMOFLASH провело необычную BTL-акцию
Акция, направленная на продвижение водки “Веда” среди аудитории старше 21 года, успешно прошла в городах Екатеринбург, Пермь, Оренбург, Кемерово и Новокузнецк. Помимо подробных консультаций, специалисты “AGN-GROUP” провели мерчендайзинг. Но это был нестандартный мерчендайзинг! На бутылках водки размещались CD-диски с записью…обжигающего эротического танца.
|
| Водка "Пять Озер": опять на 5
Перед Новым Годом покупателям 128 магазинов Новосибирска, Барнаула и Бийска была дана возможность приобщиться к легенде "Пяти Озер", больше узнать о свойствах продукта. Красивое название продукта связано с легендой о пяти озерах, расположенных в Омской области. По преданию, эти озера рождены Космосом, вода в них обладает уникальными лечебными свойствами.
|
| Сезон охоты за приключениями открыт
8 декабря первое украинское агентство мотивационного туризма All Incentive презентовало себя посредством грандиозной акции.
|
| Проект "Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки!"
Проект получил следующие награды:
"Серебряный Меркурий 2005" - 1-ое место в номинации "Лучший малобюджетный проект", Кампания года (лучший проект года)
"Золотой Пропеллер 2005"- 1-ое место в номинации "Лучший малобюджетный проект", Гран-при конкурса
"6-ой Киевский Международный Фестиваль Рекламы" - Лучшая работа конкурса BTL проектов
|
| BTL проект "Tuborg Loud&Live" для ОАО "Вена"
Участник номинации "BTL-компания национального масштаба" конкурса "Лучший BTL-проект года" 15 ММФР
|
| Проект "Hire me! Will work for coffee!"
Первое место в категории "Директ марктинг" конкурса "BTL-проект года" 15 ММФР
Работа: Hire me! Will work for coffee! (Возьми меня на работу! Буду работать за кофе!)
Агентство: Imago reklamna agencija, Zagreb, Croatia
|
| Проект "Большое письмо из Эстонии"
Участник шорт-листа номинации "Директ маркетинг" конкурса "BTL-проект года" 15 ММФР
|
| Семплинг "Orbit Сочный Арбуз"
Третье место номинации "BTL-мероприятие, направленное на конечного потребителя" конкурса "BTL-проект года" 15 ММФР
|
| Фокус от FordFocus
3 место в номинации "Директ маркетинг" на 15 Московском Международном Фестивале Рекламы (2005 г.)
|
| Женщина от Dove пышет здоровьем
Марка Dove компании Unilever перезапустила свою линию "Firming" в 2004, используя беспрецедентную рекламу, увеличив доходы до 80%. Все бренды позиционируют красоту без изъянов, труднодостижимую физическую красоту. А новая кампания Dove поставила во главу угла красоту во всех ее проявлениях – разных размеров, форм, видов. Для этого были использованы обычные женщины вместо традиционных моделей. По всей Европе проходили беспрецедентные PR-акции, разгорелись споры о том, как красота представлена в медиа.
|
| Проект "U-Мания"
Проект: U-Мания (использование тизинговых BTL-механик при ребрендинге сотового оператора)
|
| BTL в эпоху тотального брендинга
BTL в эпоху тотального брендингаНаше время - время брендов, а не товаров. Потребитель уже не покупает абстрактные лимонады и стиральные порошки, он покупает бренды. Именно бренды являются маяками для потребителя в море товаров и услуг, и именно бренды позволяют как увеличить торговую наценку, так и добиться иных маркетинговых целей...
|
|
|
Размещение Реклама на счетах МГТС
Быстрый доступ к разделам сайта:
- База данных: Пресса,
Телевидение,
Радио,
Наружная реклама,
Спонсорство,
Статьи о рекламе
- Сервисы: Новости рекламы,
Тендеры,
Кастинг,
Рекламные объявления
- Реклама:
Радио,
Телевидение,
Пресса,
Наружная реклама
- Статьи о рекламе:
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |
|
|
|
|
|