Главная >> Public Relations > Антиреклама Антиреклама
28 октября 2001
Антиреклама Антиреклама - это то, что обычно называется грязными технологиями. Это акции PR, направленные на снижение имиджа конкурента ... Антиреклама 28 октября 2001
Антиреклама - это то, что обычно называется грязными технологиями. Это акции PR, направленные на снижение имиджа конкурента. Примеров таких действий можно найти взяв газеты или другие средства массовой информации в период выборов.
Измышляются невероятные истории о неправедно нажитых миллионах долларов, квартирах и т.д. Обвинения в коррупции, двойники, немыслимые обещания, подкупы избирателей, суды в защиту политического или делового имиджа.
Однако, в бизнесе, да и в политике, как правило, конкуренты используют те ошибки, которые Вы совершаете. Скажем, если лицо похожее на генерального прокурора страны не оказалось бы в одном помещении с девицами легкого поведения, то полгода его не обсуждали бы во всех средствах массовой информации.
Конкретные приемы используются не только для того, чтобы уменьшить количество сторонников, приверженцев, поклонников Конкурента, но и заставить его "задуматься о своих ошибках".
Как и в случае возвышения имиджа PR-объекта, события развиваются по спирали:
За ошибкой следует страх перед будущим, отказ от борьбы, готовность проиграть, поражение, страх потерять еще…
С точки зрения психолога: существует, как Вам, наверное, известно, два основных мотива: мотив достижения цели, и мотив избегания неудачи. Первый естественно вытекает из стратегии победы, второй - из стратегии поражения. Если конкурент заботится о том, чтобы избежать неудачи - это первый показатель того, что Вам пора поискать другого конкурента, а не тратить попусту силы на борьбу с призраком.
Если Ваш конкурент не дает повода к антирекламе, но очень хочется.… То все средства, как говориться, хороши: можно попытаться изменить отношение к происходящему при помощи лексики:
* Немного из анализа подготовки к президентским выборам:
Последнее время всё внимание политических имиджмейкеров, обозревателей направлено на В.Путина. Данные мониторинга показывают, что у него стабильно высокий рейтинг, достаточный для того, чтобы победить уже 26 марта. Его победа, казалось бы, очевидна. Выборы будут безальтернативными?
Пример, приведен, как Вы понимаете, для того, чтобы не использовать уже свершившиеся факты и комментарии, а дать возможность поразмышлять о том, что будет происходить.
Дата размещения: 31/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
|
